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  业态时尚多元 提供花式体验

  新潮商场发力青年消费(探访)

  核心阅读

  能骑着自行车逛的商场、把一座“山城”搬到室内的商场、“长”在大草坪上的商场……多地开设的新潮商场,在主题设置、场景打造、社交互动等方面做出特色,用多元业态提供花式体验,带动了大众消费特别是青年消费,得到年轻人的认可与青睐。

  骑着车逛商场

  在四川成都高新区天府四街,骑行爱好者冯杨骑着自行车,驶入了“此地CyPARK”商业公园。

  在广场和干道上,冯杨或骑行或步行,逛得惬意。想上楼,可以带车进电梯,也可扶车走楼梯。楼梯设有能卡住车轮的滑道,使用便利。

  楼群之间,有廊桥相连,不用反复上下楼、走冤枉路。想进店铺逛,就把自行车放到附近的停车点。“骑行友好商场,给了我们新体验。”冯杨说。

  “此地CyPARK”是以骑行为主题的新概念商业公园,于去年6月开业运营。商场直通成都的绕城骑行专线,并且与长达8.6公里的空中骑行道衔接,区位优势明显,成为骑行爱好者的聚集地。

  商场内,身穿专业运动服,戴着头盔、护目镜的骑行爱好者与时尚酷炫的自行车相伴,三五成群,很是吸睛。“骑行已经成为一种生活方式,有众多参与者。”商场运营方成都高新领开商业运营管理有限公司总经理杨睿介绍,“骑行友好主题,不仅吸引了骑行爱好者,也为商场增添了与众不同的风景,一般顾客也能沉浸其中。”

  “此地CyPARK”为半开放式空间,骑行爱好者可以顺着动线,以不超10公里的时速骑行。为保障安全,保安人员会巡逻检查,制止超速行为。

  业态上,“此地CyPARK”选择细分赛道,聚焦户外社群、时尚潮流、社交生活和文化艺术4个方向,引入相关品牌。同时,相关门店还定期举办骑行赛事、时尚展览、艺术交流等社群活动,增强消费者与品牌之间的黏性。“有上千人加入我们的品牌社群。”一家越野跑品牌的门店经理兰海洋说。

  冯杨加入了一家运动品牌的社群,常来参加例跑训练及徒步活动,“大家都是健身‘发烧友’,算是找到同好了。”目前,商场已入驻西南首店15家、社群旗舰店20余家,开展多样化社群活动超500场次。

  爬着“山”逛商场

  在吉林长春红旗街商圈,有家“开门见山”的商场。

  步入商场,仿佛进入了一座“山城”。抬头仰望,能看到高处的山巅。沿着山路拾级而上,可见山洞、山坡、山石、山木等元素,给人以媲美实境的登山体验。悬崖峭壁、亭台楼阁、街巷院落、牌匾灯笼有机融为一体,错落有致而又古色古香。人潮如织,多是年轻面孔,他们徜徉拍照、进出店铺,享受着边爬山边逛街的新奇体验。

  这家名为“这有山”的商场,也是一座室内休闲度假文旅小镇,于2019年开业,并在2021年入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

  为何将商场打造为一座“山城”?“长春地处平原,城区无山可爬。我们想,不如把大山‘搬’到市中心,既能丰富消费体验,还能打造差异化亮点。”长春这有山文旅商业发展有限公司企划部负责人孙亚婧介绍。

  “这有山”瞄准青年消费群体,以新潮的消费场景吸引着年轻人。餐饮美食区、影院街区、文创街区、咖啡馆、书店……在这座“山城”,不仅能够收获沉浸式的游玩体验,还能畅享历史文化的魅力。

  “半山腰”处的“山里书院”,人们摩肩接踵,或捧书阅读,或参与互动。手作印刷体验区里,大学生王月兴致盎然:“印刷、装订,都很有讲究。终于明白了一本纸质书的制作流程是什么。”

  据统计,去年“这有山”日均客流量约3万人次,全年销售额约4.8亿元。“我们会继续做好商业、文化、旅游资源的深度挖掘与整合。”孙亚婧说。

  踏着青逛商场

  在浙江衢州古城文化旅游区,有商场“长”在了大草坪上。

  作为衢州首个公园式商业综合体,“鹿鸣岛银泰inPARK”依托双草坪设计,打造多元休闲空间,让顾客沉浸式感受“在城里微度假”的美妙。

  天然草坪,生机勃勃。“我们保留了草坪原貌,让商业体‘长’在自然里。”银泰企划部负责人朱维哲介绍,从亲子运动会到湖畔电影节,天然草坪满足了全年龄段的客群,尤其受到年轻人的欢迎。

  天然草坪也成为城市文化活动的舞台。草坪上的音乐节,吸引数千名乐迷挥舞荧光棒;平日,人们到草坪上赏湖光、看星空,周末还可以来这里的创意市集赶集,摊位、咖啡车与露营帐篷共同构成了别样的景致。

  空中草坪,惬意满满。在这片铺设于商场屋顶的绿色空间,有家长带孩子来野餐、放风筝,更有年轻人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱维哲介绍,空中草坪上不仅能举办小型婚礼、企业团建,近期还推出了“星空瑜伽课”“屋顶读书会”等活动。

  从草坪步入商场,邻湖而建的餐饮区人气十足。游客周莹和朋友坐在一家餐厅设置的露天座位,拿手机拍摄美食与远处的草地风光。“随手一拍,就是大片。”周莹说。

  据悉,自去年10月开业至今,商场已举办近50场主题活动。通过“活动引流—场景消费—口碑传播”的模式,商场会员复购率已提升至45%。今年前5个月,商场销售额突破4200万元。

  在天然草坪望云卷云舒,在空中草坪看城市日落,无须远行的“诗和远方”,正带给市民们、青年们美好的消费体验与生活享受。

  (人民日报 记者 王永战 郑智文 刘军国;本报通讯员刘飞参与采写)

  本期统筹:尚嵘峥

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