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重庆市县彭水苗族土家族自治县鹿鸣乡:

  “追我的人从这里排到了法国”……

  “拉布布”(Labubu)在全球爆火,有人想不到,有人看不懂。

  近期,泡泡玛特旗下的Labubu火爆出圈,在全球范围内掀起了一阵热潮:

  中国潮玩App登顶苹果美国应用商店购物类榜首;

  海外社交平台上的短视频,经常获得数十万次观看;

  欧洲多个城市的黄金地段,出现中国潮玩门店;

  纽约到巴黎的潮玩门店前,排满了等候的粉丝;

  欧美明星纷纷晒出同款收藏;

  一些联名或限量款卖出了几千甚至上万元的天价

  ……

视频:3000亿市值、排队抢购,Labubu为何火到全球?来源:三里河

  香港设计师龙家升可能想不到,自己绘本里的小精灵,会在十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也想不到,把玩具卖给成年人,能成为河南首富。

  Labubu到底是个啥?怎么就成了全球“顶流”?

图片来源:泡泡玛特官网

  Labubu在国外,到底有多火爆?

  线下,不少外国粉丝为了买到自己心仪的潮玩而彻夜排队。购买队伍“找不到队头,也看不到队尾”,部分产品甚至需要提前预约或限量抢购。

  上个月,位于法国巴黎的一家泡泡玛特新店开业。早在营业时间开始之前,店门口就已经排起了数百人的长队长。许多在当天成功抢购到玩具的顾客纷纷在评论区分享了自己的经历,一位网友惊叹:“我早上7点半到的,前面排了87个人!不过总算买到了心仪款。”

  英国人甚至为抢Labubu大打出手。

  近日,伦敦一购物中心内几名男子拳脚相向,保安和其他顾客奋力阻拦。由于排队时间长达五小时,加之安全风险上升,泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售。

  线上,网友们纷纷分享自己的购买经历。

  “还好有TikTok Shop。”来自美国犹他州的网友NeeenaVee说,她所在的城市还没有泡泡玛特线下店,官网卡顿频繁、亚马逊经常缺货,“TikTok Shop成了我最后的希望。”

TikTok网友评论抢购Labubu

  去年以来,随着中国潮玩拉布布持续走红海外,无论是纽约、巴黎,还是伦敦、曼谷的潮玩门店,总是排满了等候的粉丝,更有狂热爱好者全球追踪新品发售。

  香港《南华早报》文章称,继在东亚和东南亚地区“圈粉”之后,中国“盲盒”潮玩掀起的潮流飓风又登陆欧洲。从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街,欧洲各大城市的黄金地段陆续出现中国潮玩的门店。粉丝们甘愿排队数小时,只为将心仪的玩偶收入囊中。

  Labubu,怎么就火了?

  Labubu是香港艺术家龙家升创作的潮玩IP,以标志性的"尖牙邪笑"造型

  风靡全球,现属泡泡玛特旗下顶流IP。

  今年4月,泡泡玛特旗下Labubu 3.0系列正式开启线下发售,在全球各地引发排队热潮。同期,泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶。

  随着蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星在社交媒体上晒出Labubu产品,热度被进一步推高,“包挂”设计也让原本放置在家中的盲盒走出家门,拥有了社交属性。

  由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性,LABUBU的“身价”水涨船高,多款Labubu盲盒在二级市场的溢价超过三倍以上。

  有媒体报道,在某平台上,Labubu3.0一个盲盒的价格从99元上涨到了349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶,已经从原价的599元卖到了27999元,约为原价的47倍。

  6月10日,一款全球唯一一只薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,该款Labubu高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。

  一夜之间,Labubu迅速引爆国内全网,成为社交媒体热议的焦点。

图片来源:永乐在线小程序截图

  Labubu的爆火,火出了啥?

  财报显示,2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元,同比增长106.9%。海外业务成为主要增长点,营收同比增长375.2%,收入占比从2023财年的16.9%上升到38.9%。

  泡泡玛特创始人王宁在2024年业绩沟通会上表示,Labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了搪胶毛绒品类。财报数据显示,泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。

  从2024年初至今,泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

  “外界老觉得我们是一家新公司,但我们今年都成立15年了,Labubu今年10年,这是很长的时间,比大家想象的都长。”当被问及Labubu怎么突然火了,王宁表示。

  公开资料显示,王宁,1987年生于河南新乡获嘉县,毕业于郑州大学,本科学历,泡泡玛特创始人、董事长、总经理,中国国籍。

  根据福布斯实时富豪榜,6月8日,泡泡玛特(09992.HK)创始人王宁目前身家为203亿美元(约合人民币1460亿元),牧原股份(002714.SZ)创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林,成为河南新首富。

  6月11日,王宁的最新身家已增加至224亿美元,跻身全球富豪榜前100名。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁。图片来源:泡泡玛特官网

  Labubu爆火之后,还有啥?

  今年前5个月,我国货物贸易进出口总值达17.94万亿元,同比增长2.5%,在全球经贸环境复杂多变的背景下,这份成绩单格外亮眼。在这一稳健增长的数据中,玩具产业的贡献不容忽视,成为中国制造向中国创造转型的生动注脚。

  当Labubu风靡全球潮玩圈,这只“丑萌”小怪兽不仅创造了商业奇迹,更折射出一个令人振奋的趋势——中国原创IP正在迎来集体爆发期。从潮玩到动漫,从文创到科技,中国创意正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

  Labubu的全球走红,证明了中国设计的潜力。但更值得期待的是——未来会有更多中国IP站上世界舞台。它们或许不像Labubu那样“丑萌”,但一定会带着更丰富的中国文化基因,让全球看到:创意无国界,但底色可以很东方。

  值得关注的是,这样的成功案例正在多个领域同步涌现:

  今年以来,电影《哪吒2》进入全球电影票房前五位创造历史,展现了中国文化创意的世界影响力;Deepseek和宇树科技横空出世,让世界看到了中国科技的飞速发展,彰显了中国创新力量的全面崛起。

  这标志着,中国正在文化输出和科技创新双轨道上实现历史性突破,向世界展示着东方大国的软实力与硬实力。

哪吒装扮的机器人和舞狮装扮的机器狗同场表演吸引民众。记者 王刚 摄

  Labubu的火爆全球,折射出的是中国潮流文化产业的蓬勃发展。但这绝非终点,而是一个崭新的起点——未来必将涌现更多像Labubu这样具有全球影响力的中国IP。

  外交部发言人林剑曾在新闻发布会上表示:从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”,从深度求索的人工智能,到中国潮玩、影视剧风靡全球,越来越多的外国朋友走近中国、了解中国,冲破了“认知茧房”,收获了情感共鸣。这充分说明,对美好事物的追求和对美好生活的向往不分国界、不分民族,是任何力量都阻挡不了的。一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。

  在全球化竞争的新时代,中国创意产业正在构建自己的话语体系,用世界听得懂的语言,讲述独具东方魅力的现代故事。Labubu只是一个开始,中国文创产业的星辰大海,正在我们眼前徐徐展开。

  展望未来,我们期待更多中国IP站上世界舞台。

  作者/编辑:梁静

  来源:微信公众号

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