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上海6月18日电(谢梦圆)来自浙江的影迷王文站在电影《酱园弄·悬案》位于上海乍浦路的取景地,手握票根,等待着从老式电车车厢改造的咖啡屋兑换一杯免费咖啡。原本只是观影凭证的电影票,在上海正化作串联餐饮折扣、城市游览、文化体验的"流量钥匙",悄然展开消费新图景。
正在举行的第27届上海国际电影节期间,上海及长三角地区48家影院、61个影厅将放映400多部影片。值得关注的是,这场光影艺术盛会背后,一张张电影票正从单一的消费凭证转变为消费纽带,演绎着别样的角色。
这种消费者凭借特定票根在后续消费中享受折扣等权益,从而延伸消费链的经济模式被称为票根经济。2024年,上海开始打造票根经济,并于2025年将其列入扩消费六大专项行动,此后,各类票根便在文旅、赛事等各大消费场景中大显身手。
本届电影节期间,电影票根除了能像往届一样兑换礼品,还勾连起多元化的消费场景,不仅能为影迷提供上海包车深度游线路定制、合作酒店优惠、入住大礼包、合作景点折扣等权益,也将美食纳入“版图”。上海各商圈内影院纷纷与所处商业体内餐饮商户联动,推出特色餐饮和优惠活动,意图增加影迷“留量”。
作为本届电影节开幕影片《酱园弄·悬案》的一处取景地,乍浦路沿街目前已入驻多家复古风情的餐饮店。据记者了解,在电影节举办期间,只要凭借《酱园弄·悬案》电影票根,消费者就能享受这些店铺的消费优惠。
于女士在社交平台看到优惠信息后,特意带着朋友来打卡:“因为有这个活动,想着不要浪费电影票,就过来吃吃看,正好可以在周边拍照。”
“虽然优惠活动才开始两三天,但最近店里每天都有10%的食客是拿着电影票来的,来观光打卡的游客也挺多。”椿方圆是乍浦路沿街的一家上海本帮面馆,店主虞健告诉记者,对比几十年前父母从事的餐饮行业,他觉得现在做餐饮生意最大的不同是必须要线上营销,“流量是吸引客流的王道”。地处热播影片的取景地,叠加票根兑换的优惠活动,面馆毫不意外迎来了可观的客流。
上海社会科学院文旅研究中心副主任于秋阳接受专访时表示,目前,票根不再只是入场的门槛凭证,而已转型为文旅新消费的流量入口、体验载体和融合媒介。门票经济向票根经济转型的背后,实际是文旅市场需求和消费结构的变化,“当前,文旅消费已经从传统的单一化、观光型向复合化、场景化和综合体验跃升;从基础的商品购买和单次交易上升为多元价值和情感共鸣,票根经济不仅增加了文旅消费的‘留量’,也丰富了文旅消费的体验层次和附加值”。
记者发现,近期参与票根兑换福利的主体除了影院附近商户、相关文创产品店外,大多仍是上海热门景点。于秋阳表示,票根经济的长期价值在于承接对城市文化的展示功能,“它更多参与着城市名片的塑造过程,不断将城市最经典的文化符号串联,从而形成城市价值和形象的传播”。(完)
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